Xu hướng quảng bá thương hiệu qua sự kiện triển lãm hiện là “sân chơi mới” được các thương hiệu lớn như Vinhomes, Vinamilk, Techcombank, VP Bank... lựa chọn.

Sự kiện triển lãm đã trở thành sự lựa chọn hàng đầu cho các doanh nghiệp lớn để xây dựng và nâng cao giá trị thương hiệu. Sự kết hợp giữa nghệ thuật, trải nghiệm và tương tác trực tiếp đang trở thành xu hướng ngày càng phổ biến trong việc quảng bá thương hiệu. 

Các sự kiện triển lãm không chỉ đơn thuần là nơi giới thiệu sản phẩm mà còn là không gian để tạo dựng câu chuyện thương hiệu, khơi gợi cảm xúc và trải nghiệm mới mẻ cho khách hàng. Những sự kiện này thường được thiết kế công phu, mang lại trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ cho người tham gia.

Để hiểu rõ hơn về cách các thương hiệu lớn áp dụng xu hướng này, chúng ta có thể điểm qua một số sự kiện triển lãm tiêu biểu sau:

1. Triển lãm “Stream of Hanoi” - Vinhomes Ocean Park

Thời gian: 12 - 14/01/2024

Địa điểm: Trung tâm Triển lãm 93 Đinh Tiên Hoàng, Tràng Tiền, Hoàn Kiếm, Hà Nội

Triển lãm đa phương tiện “Stream of Hanoi” là một sự kiện nghệ thuật đặc sắc, kết hợp giữa nhiếp ảnh và công nghệ, nhằm khắc họa sự chuyển mình của Hà Nội từ một thành phố lịch sử thành một đô thị phát triển đa cực và năng động. Lấy cảm hứng từ dòng chảy thời gian của Hà Nội xưa và nay, triển lãm kể về những câu chuyện hấp dẫn nơi cuộc sống đô thị và làm nổi bật hình ảnh dự án Vinhomes Ocean Park.

“Stream of Hanoi” mang đến cho người xem hơn 200 câu chuyện chân thực và thi vị về con người và nhịp sống của Hà Thành trong gần hai thập kỷ qua. Triển lãm “ghi điểm” với nghệ thuật sắp đặt ấn tượng, công nghệ interactive mapping và sự kết hợp độc đáo của mùi hương cùng âm nhạc. Tất cả các yếu tố được hòa quyện, tạo ra một trải nghiệm hình ảnh và âm thanh vô cùng sống động.

Thông qua sự kiện triển lãm này, Vinhomes đã vinh dự nhận được sự quan tâm của 3000 khách tham quan và đông đảo các đơn vị truyền thông báo chí. Bên cạnh việc đem đến những trải nghiệm thú vị cho người tham dự, “Stream of Hanoi" cũng đã thu hút được những khách hàng tiềm năng cho Vinhomes thông qua những câu chuyện truyền cảm hứng về cuộc sống tại Ocean Park.

Triển lãm Stream of Hanoi kể về dòng thời gian Hà Nội xưa & nay

2. Triển lãm “Chu du miền vị giác” - Vinamilk

Thời gian: 16 - 17/12/2023

Địa điểm: Công viên Công trường Lam Sơn - Quận 1, TP.HCM

                Nhà hát Lớn - Số 1 Tràng Tiền, Hà Nội

Sau sự kiện tái định vị thương hiệu gây tiếng vang, Vinamilk đã tổ chức triển lãm “Chu du miền vị giác” để ra mắt các sản phẩm sữa mới và khẳng định cam kết về chất lượng sản phẩm cùng sự đổi mới thương hiệu.

Được tổ chức tại hai địa điểm mang đậm tính nghệ thuật, triển lãm của Vinamilk không chỉ là một điểm đến lý tưởng cho giới trẻ để check-in, mà còn là nơi để họ tận hưởng trải nghiệm đa giác quan trọn vẹn. Người tham quan được mời vào một hành trình thú vị khám phá vùng đất Green Farm diệu kỳ, trải qua ba hướng tiếp cận: thị giác, thính giác và vị giác.

Tại triển lãm, phòng Immersive Room với âm thanh sống động và màn hình LED tràn viền 5 mặt đã tái hiện một thế giới thiên nhiên huyền ảo, say đắm lòng người. Đặc biệt, “Chu du miền vị giác” còn gây ấn tượng mạnh mẽ bằng cách kết hợp trải nghiệm thưởng thức sữa độc đáo. Tasting Room được thiết kế tinh xảo cho phép khách tham quan nhâm nhi sữa ướp lạnh trong bình thủy tinh đẹp mắt. Triển lãm không chỉ mang đến những màn trình diễn thị giác hấp dẫn mà còn tạo ra một trải nghiệm vị giác chưa từng có trong ngành hàng tiêu dùng.

Vùng đất "miền vị giác" đầy thú vị & ấn tượng của Vinamilk

3. Triển lãm “Dòng” - Techcombank

Thời gian: 27 - 30/09/2023

Địa điểm: Hội sở Techcombank Tower - Số 23 Lê Duẩn, TP.HCM

"Dòng" là triển lãm nghệ thuật thị giác đặc biệt do Techcombank tổ chức nhằm kỷ niệm 30 năm thành lập.

Triển lãm không chỉ là dịp để chiêm ngưỡng những tác phẩm nghệ thuật đặc sắc mà còn là cơ hội để hòa mình vào dòng năng lượng bất tận của cuộc sống, được thể hiện qua các chuỗi tác phẩm độc đáo như video art, điêu khắc Neon Led và các biểu tượng dòng chảy đa dạng. “Dòng" đã thể hiện được tinh thần thương hiệu "Vượt Trội hơn mỗi ngày" của Techcombank, khuyến khích mọi người khai phá tiềm năng và vượt qua mọi giới hạn để cùng chung tay lan tỏa những giá trị tốt đẹp cho cộng đồng.

Triển lãm Dòng diễn ra ngay tại trụ sở chính của ngân hàng Techcombank

4. Triển lãm “Hokusai” - VPBank

Thời gian: 12/8 - 12/10/2024 (Đang diễn ra)

Địa điểm: Chi nhánh Flagship VPBank, Tòa nhà Riverfront Financial - Số 3A-3B Tôn Đức Thắng, Quận 1, TP.HCM

Triển lãm nghệ thuật đa giác quan "Hokusai by VPBank" là một sự kiện hoành tráng và quy mô, được tổ chức nhân dịp sinh nhật 31 năm của VPBank và khai trương chi nhánh flagship đầu tiên của ngành ngân hàng tại Việt Nam. 

130 tác phẩm nổi tiếng nhất của danh họa Nhật Bản Hokusai được trình chiếu bằng công nghệ kỹ thuật số đa chiều, công nghệ thực tế ảo, 3D mapping, và tương tác cảm biến. Thay vì thưởng thức các bức tranh theo cách thông thường, người xem sẽ được “bước vào” thế giới nghệ thuật của Hokusai qua những màn trình chiếu ấn tượng và góc nhìn 360 độ, tạo nên một trải nghiệm nghệ thuật sống động và đầy cảm xúc.

Điểm nhấn của triển lãm là khu vực Immersive, nơi khán giả có cơ hội khám phá "Thế giới Phù thế của Hokusai". Tại đây, các kiệt tác của Hokusai như được sống dậy và chuyển động nhờ công nghệ hiện đại. Sự kết hợp giữa công nghệ và nghệ thuật không chỉ làm nổi bật các tác phẩm của Hokusai mà còn tạo ra một không gian ảo đặc biệt, khiến người xem cảm nhận như đang sống trong thế giới của danh họa Nhật Bản.

Triển lãm công nghệ Hokusai số hóa 130 tác phẩm nổi tiếng

5. Triển lãm “Vườn Thư Thái” - Ariston

Thời gian: 09/12/2023

Địa điểm: Nhà thi đấu Cầu Giấy Hà Nội - Số 35 Trần Quý Kiên, Dịch Vọng, Cầu Giấy, Hà Nội

Nhân dịp kỷ niệm 35 năm Ariston tại Việt Nam, triển lãm nghệ thuật đa giác quan "Vườn Thư Thái" đã diễn ra một cách hoành tráng và độc đáo, dành riêng cho những tín đồ yêu nghệ thuật và công nghệ hiện đại. Trải nghiệm tại triển lãm không chỉ mãn nhãn với những ứng dụng công nghệ đỉnh cao mà còn thư thái với không gian âm nhạc đầy cảm xúc, mang đến cho khách tham quan một trải nghiệm nghệ thuật hoàn hảo.

Tại hai không gian chính là "Quảng trường Ariston" và "Vườn sinh thái công nghệ Ariston", khách tham quan được đắm mình trong trải nghiệm nghệ thuật ánh sáng tương tác đa giác quan độc đáo, đồng thời khám phá những công nghệ tiên tiến trong không gian vườn sinh thái được thiết kế tinh xảo.

Khách tham quan được hòa mình vào không gian nghệ thuật tại “Khu vườn thư thái Ariston"

Mặt hạn chế của tổ chức sự kiện triển lãm?

Mặc dù triển lãm là một xu hướng quảng bá thương hiệu rất hiệu quả, nó cũng có những mặt hạn chế. Một trong những vấn đề lớn nhất là chi phí. Tổ chức một sự kiện triển lãm đòi hỏi ngân sách tổ chức khá lớn. Do đó, tổ chức sự kiện triển lãm thường chỉ phù hợp với những thương hiệu có nguồn lực tài chính dồi dào và sẵn sàng đầu tư vào việc nâng cao hình ảnh và giá trị thương hiệu.

Đặc biệt, các sự kiện này thường đề cao tính nghệ thuật và sáng tạo, đòi hỏi agency đủ năng lực & kinh nghiệm triển khai.

MAC Event là agency tổ chức các sự kiện triển lãm lớn như: Tuần lễ thời trang & triển lãm nghệ thuật Inflowing, Triển lãm công nghệ đa tương tác Stream of Hanoi...

Biên tập: Vũ Minh Tú