Nhắc đến điểm nhấn của một sự kiện, sự sáng tạo và khác biệt của chương trình, chúng ta thường nghĩ ngay tới key moment. Vậy key moment là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với một sự kiện, hãy cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Key Moment là gì?

Key moment là tiết mục điểm nhấn và cũng là khoảnh khắc đáng nhớ nhất của một sự kiện. Đó là tiết mục mà đạo diễn sự kiện, ekip chương trình và cả thương hiệu đều đầu tư nguồn lực nhằm mục đích gây ấn tượng với toàn bộ khách tham dự.

Thông thường, một tiết mục key moment sự kiện thành công cần thỏa mãn 4 tiêu chí sau: 

1. Gắn liền với thương hiệu: làm nổi bật sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải trong phạm vi sự kiện.

2. Sáng tạo và khác biệt: câu chuyện và hình thức thể hiện key moment cần có điểm nhấn để người tham dự “nhớ mãi không quên”.

3. Yếu tố cảm xúc: dù key moment sáng tạo đến đâu nhưng cách thể hiện không phù hợp, người tham dự không cảm nhận được thì cũng không đạt yêu cầu.

4. Vận hành suôn sẻ: key moment chỉ diễn ra một lần trong sự kiện vì vậy sự phối hợp giữa các bộ phận để tiết mục diễn ra đúng kịch bản là tối quan trọng.

Để hình dung dễ hơn key moment là gì, chúng ta hãy cùng đến với 2 ví dụ đơn giản sau đây. 

Trong sự kiện kỷ niệm 30 năm thành lập ngân hàng ACB, phần trình diễn “ướt át” của Chủ tịch Trần Hùng Huy đã phủ sóng khắp các nền tảng mạng xã hội. Tiết mục này của chủ tịch được coi là key moment của sự kiện bởi lẽ nó để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người xem. Tuy nhiên, nếu vẫn với mức độ phủ sóng như trên nhưng tiết mục lại được thể hiện bởi ca sĩ MONO thì sẽ không được coi là key moment. Bởi lẽ, bản thân chủ tịch Trần Hùng Huy là một đại diện gắn liền với thương hiệu ACB còn MONO thì không.

Hay gần đây tại Festival biển Nha Trang, 1.653 thiết bị bay không người lái drone đã thắp sáng bầu trời phố biển bằng những tạo hình đặc trưng như chim yến, Mũi Đôi - Mũi Đầu, tháp Trầm Hương, tháp bà Ponagar...

1.653 chiếc drone "vẽ" hình lên bầu trời Nha Trang 

Tại sao Key Moment quan trọng trong sự kiện?

Qua hai ví dụ đơn giản ở trên, chúng ta đã có những cảm nhận tổng quan về key moment và vai trò của nó đối với sự kiện. Trên thực tế, các nhà đạo diễn sự kiện, ekip chương trình và cả doanh nghiệp đều đánh giá key moment là một trong những yếu tố quyết định làm nên thành công của chương trình. Dưới đây là 2 lý do trả lời cho câu hỏi “Vì sao key moment lại quan trọng đối với một sự kiện?”.

Key moment sự kiện Lễ kỷ niệm 30 năm Tập đoàn Nam Long 

Key moment giúp truyền tải thông điệp của sự kiện

Thông thường, mỗi sự kiện truyền tải tới người tham dự một thông điệp cốt lõi. Ví dụ, đối với sự kiện Lễ kỷ niệm thành lập công ty thì thông điệp chính là tôn vinh hành trình phát triển của doanh nghiệp. Thông điệp này có thể được thể hiện xuyên suốt qua các ấn phẩm như standee, photobooth, khu triển lãm tại sự kiện. Tuy nhiên, phương tiện truyền tải trực tiếp và ấn tượng nhất là key moment. Các nhà đạo diễn sự kiện có nhiều hình thức để thể hiện key moment và xu hướng hiện này chủ yếu sử dụng các hiệu ứng công nghệ mãn nhãn như Kinetic, 3D Hologram, 3D Mapping, AR/MR.

Giúp người tham dự "nhớ mãi không quên" về sự kiện

Có thể thấy rằng, các sự kiện cùng một loại hình thường có khung chương trình (hay còn được gọi là “agenda”) gần giống nhau. Ví dụ, các sự kiện Lễ ra mắt sản phẩm mới đều có các hoạt động chính như văn nghệ mở màn, đại diện doanh nghiệp phát biểu, ra mắt sản phẩm mới, người tham dự trải nghiệm sử dụng sản phẩm. Vậy làm thế nào để một người tham gia “n lần” Lễ ra mắt sản phẩm mới có ký ức về sự kiện? Câu trả lời nằm ở mức độ thu hút và khác biệt của key moment khiến người tham dự phải “nhớ mãi không quên”.

Yếu tố tạo nên một Key Moment ấn tượng

Key moment thường là tiết mục hội tụ tinh hoa và khả năng sáng tạo của ekip tổ chức. Trong phạm vi vài phút ngắn ngủi, ekip phải xây dựng được một câu chuyện súc tích và lựa chọn hình thức thể hiện đột phá để có thể “chạm” tới người tham dự. Bên cạnh đó, các bộ phận kỹ thuật -  hậu trường - biểu diễn cũng cần tập trung cao độ và phối hợp chặt chẽ để key moment có thể diễn ra suôn sẻ. Nếu không có sự sáng tạo và dày dặn kinh nghiệm, ekip tổ chức khó có thể điều phối được một tiết mục key moment thành công và mang lại ấn tượng sâu sắc cho người tham dự.

Biên tập: Quỳnh Anh